在很多公众号运营者的认知中写不出爆文，做不出爆款活动，就没法涨粉，特别是再遇上没钱、没资源、没经验，那么微信公众号的运营遭遇更是雪上加霜。

    在和很多朋友的交流中发现，他们看了很多网上的涨粉干货文章，按照指南一步一步照着做，却发现不是可复制性太低，就是涨粉活动背景情况不匹配，实际上，不是这些涨粉手段无法复制，而是你没有搞懂公众号背后的涨粉逻辑。

    小编在实际运营中，通过2年时间就给公众号就拉来了80万新增粉丝。在使用相同涨粉手段的情况下，原本一次涨粉1万，经过调整，一次涨粉4万多，实现了400%多的提升。

    今天小编将以我一次活动多涨4万粉的真实案例做解析说明。

   首先要搞清楚公众号涨粉基本逻辑

   个人认为，公众号拉新涨粉的各类方式，都包括以下三个基本环节：

1）触达用户

        微信公众号要实现拉新涨粉，首先要通过各种渠道有效触达目标用户，进行品牌曝光，吸引用户注意，渠道越优质，触达的用户数量越多、人群越精准，吸引用户注意的效果越好，拉新涨粉就越多。

2）引导用户

     公众号成功触达用户的同时，还要整合调动资源，向用户提供有价值、有吸引力的诱饵，引导用户按照运营者的期望做出相应行为，诱饵是连接公众号和用户的桥梁，诱饵的价值越高、吸引力越强，获取的难度越低、可能性越大，用户的行为动机就越强，拉新涨粉就越多。

3）转化用户

     公众号在对触达用户进行引导之后，他们的关注转化率是否理想，主要取决于运营者事先设置的转化路径是否畅通，转化路径越短、越容易被用户理解、越便于实现，用户中途放弃的可能性就越小，拉新涨粉就越多，公众号的拉新涨粉过程，是这三个环节持续循环的过程。一次成功的拉新涨粉，意味着顺利地触达用户、成功地引导用户和高效地转化用户。

其次有吸引力的奖品：涨粉常用手段

     公众号拉新涨粉的第一步是通过渠道触达用户。

     根据渠道性质的差异，我将公众号拉新涨粉的常用手段分为两类，一类是以公众号已关注用户为渠道的拉新涨粉，一类是其他渠道的拉新涨粉，以公众号已关注用户为渠道的拉新涨粉，实质上是根据微信公众号的传播特点和规律，通过激励、促进已关注用户转发特定内容，渗透他们的社交网络，来触达、引导和转化未关注用户群体，进而实现用户获取和增长。

这类拉新涨粉手段，常见的有以下四种：

1）内容驱动的拉新涨粉

     这是订阅号的常规拉新方式，通过为用户提供有价值的内容，促使从公众号会话阅读的用户主动进行二次传播，内容拉新中，能满足用户需求、引发用户共鸣的内容本身就是引导用户关注的诱饵，公众号通常通过在图文顶部、底部设置引导关注标识和二维码，提高图文的关注转化率。

2）活动驱动的拉新涨粉

     这是通过在公众号上举办线上活动，在短期内产生极大曝光、迅速拉新的一种方式。

     规模较大的活动，除了通过公众号已有用户的传播触达未关注用户外，经常还会用到其他渠道推广手段，以投票类活动为例，此类活动首先通过活动曝光、有吸引力的奖品体系和合理的参与门槛，吸引部分用户参与，然后再通过活动规则，激励参与者通过自己的社交网络分享活动，吸引更多用户参与活动和进行投票。

3）爆款驱动的拉新涨粉

    这是通过向较大规模的目标用户提供他们特别想要，且只要完成相应行为一定可以马上获取的资格、资料、红包、礼品等，促使他们自发传播。

    例如，以收看免费课程直播的资格作为爆款诱饵，促使用户向朋友圈或微信群转发运营者提供的推广文案和课程海报，将截图发回公众号后台就可得到爆款诱饵的获取方式或链接，或者结合微信群裂变的推广方式，在微信群中通过机器人获取推广文案和课程海报，并发回截图，进一步提高推广效率。

     在实际的公众号拉新涨粉工作中，往往不会局限于其中一种方式，而是综合运用多种方式，搭建合理的渠道结构，打造低成本高效率的用户增长体系，实现持续性的拉新涨粉。

     总之，任何一种拉新涨粉的方式，都要首先触达目标用户，引导用户特定行为，通过预先设置的路径实现关注转化。